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《人世间》《王者荣耀》等爆款不断,逆向改编或成新模式 国产超级IP何时才能诞生?

每日经济新闻 2022-11-03 17:43:19

◎“头部IP实现了‘产品—品牌—IP’的产业链升级,通过文学、影视、动漫、游戏以及周边衍生等多领域的破圈融合,同步联动,同步赋能,逐渐形成‘大IP’泛娱乐版图。”对于文化IP的趋势展望,《报告》表示,围绕头部IP着力打造IP宇宙,随着完善的产业链生态的出现,将促进国产超级IP诞生。

每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

“IP作为知识产权,是文化产业非常重要的核心,经过前几年IP热和现在逐渐回归理性,IP内涵和运作,包括打造等,都发生了许多新变化。”11月2日,在新华•文化产业IP指数发布会上,中国传媒大学教授贾旭东表示,在IP发展大潮下,需要更加尊重原创并不断创新改编。

提到IP,不少人会立刻想到近年来的一些热播剧,如《芈月传》《庆余年》《人世间》等。

《新华•文化产业IP指数报告(2022)》(以下简称《报告》)指出,头部IP价值效应依旧显著,网络文学(以下简称“网文”)IP改编源头的地位稳固。

国产超级IP何时才能诞生?中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉、中国人民大学文学院文艺学教研室主任陈奇佳等行业专家、高校学者围绕文化产业IP的特点与变化,在创作、改编、创新边界等方面展开讨论。

不局限于影视剧,IP改编从线性向立体拓展

《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》,横跨网文、传统文学、游戏、影视等多类型的IP,登上《报告》综合价值榜单TOP5。

图片来源:《新华•文化产业IP指数报告(2022)》截图

从IP价值分布来看,呈倒金字塔结构。《报告》认为,头部IP改编成功率更高,IP开发力优势明显。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例,根据起点中文网数据,截至2022年6月,相关作品总推荐数最高已达到1355万。此外,多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。

文化产业IP已步入主流时代,入榜IP中,近六成作品都彰显出较高的主流认可度。如,改编自元杂剧《救风尘》的《梦华录》,具有中国传统文化和历史文化背景;《人世间》《你好,李焕英》等,则是从都市生活出发,体现了现代都市人更愿意在IP创作中寻找情绪共鸣的社会特征。

IP改编突破原本线性改编的单一化道路,从单点改编到立体拓展,最大化发挥IP潜在价值。榜单第三的《王者荣耀》,没有走传统游戏改编动画或影视的单一路径,而是通过游戏研发、游戏发行、游戏运营等全链条布局出具有自身特色的产业链条,以“王者荣耀+电竞”“王者荣耀+虚拟人”“王者荣耀+周边商城”等展现出IP的强大开发潜力。

“我们将IP最直接的业态集中到了影视上,这是这么多年来,中国IP产业化的一个亮点。”北京电影学院文学系副教授孟中在活动现场表示,影视是IP的一个放大器,“但是在类型上,我们还有些局限。正如我们已认识到互联网是IP的重要保证,可是除了影视剧IP外,综艺的IP植入几乎没有,很多都是从海外买版权。现在我们已经做大、做强了,但还能做得更加细和分化,那就是做厚。”

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图片来源:《新华•文化产业IP指数报告(2022)》截图

IP改编出现新模式:逆向化

《中国网络文学白皮书(2021)》显示,2021年,网文IP改编影视剧目超过100部。虽然目前IP改编下游最常见的是游戏和影视,但《报告》认为,随着剧本杀、网络游戏、影视剧目的质量提高、圈层传播范围扩大,“逆向IP改编”,即以传统IP改编的下游为源头的新模式出现。

依靠逆向改编,未来可以出现游戏IP、动漫IP等反哺行业。

《每日经济新闻》记者注意到,《报告》还发布了45个潜力IP,入榜IP中占比最高的是文学IP,网文IP以75%的比例占据绝对优势地位。从题材更适合改编的类型上来看,科幻题材IP的动漫改编价值潜力最高;玄幻题材IP的游戏改编价值潜力最高;古言题材IP的影视改编价值潜力最高。

图片来源:《新华•文化产业IP指数报告(2022)》截图

不同题材的IP,找到适合自己改编的下游领域,方能最大程度地收获认可。

在寻找契合领域之外,IP改编还会受到用户性别等因素的影响。“小说点击要看男频,改编要看女频。”陈奇佳在活动上表示,女频读者的粘稠度和忠诚度比较高,因此女频文更有溢价权。

陈奇佳的观点,亦得到在场业内人士的认可。有人直言,《庆余年》第二部很难产出,原因在于相比家庭、爱情生活的女频IP,男频IP转化链路较长,成本更高。

今年以来,《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等女频IP大热。“让我们看到古装言情IP所蕴含的爆发力和长尾效应。”周蓉分析发现,女频IP正在题材内涵上进行着扩延。“写作方向不再基于爱情,开始触及女性事业、女性成长和女性意识等更深层次的话题。”

“头部IP实现了‘产品—品牌—IP’的产业链升级,通过文学、影视、动漫、游戏以及周边衍生等多领域的破圈融合,同步联动,同步赋能,逐渐形成‘大IP’泛娱乐版图。”对于文化IP的趋势展望,《报告》表示,围绕头部IP着力打造IP宇宙,随着完善的产业链生态的出现,将促进国产超级IP诞生。

封面图片来源:主办方供图

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     发布于 2022-11-29 00:03:35  回复
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    脑洞大开的感觉

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